El platino es puro y es, desde siempre, la expresión de integridad y esencialidad. Las alhajas de platino son más puras, es decir, contienen más metal noble que las joyas de oro o plata. El gráfico que sigue indica la diferencia.

Nota : el oro de 24 quilates es oro puro, pero por lo general es demasiado blando para ser utilizado en joyería. El platino, al contrario, puede ser elaborado a un nivel muy alto de pureza.

El platino, pues, puro al 95% se "pone en aleación" con el iridio y el rutenio que forman el restante 5% de la sortija. Puesto que ambos metales preciosos corresponden a la familia del platino, una alhaja de platino es hipoalergénica, lo que significa que raramente dá lugar a alergias cutáneas y es ideal, pues, para quien tenga la piel sensible.

El oro, al contrario, está "puesto en aleación" con plata, cobre y zinc que forman el restante tanto por ciento del anillo: este tanto por ciento varía del 25 al 42% en función de los quilates.

La pureza del platino en joyería le atribuye una luminosidad blanca y natural, ideal por ejemplo para reflejar la belleza de los diamantes. Además, el platino no se oxida y permanece inalterado a lo largo del tiempo. Gracias a su pureza, el platino expresa la esencia más íntima de lo bello.